A la primavera i l'estiu del 2025, les camises de lli van sorgir com un article de moda popular, amb les camises de barreja de lli-va veure un augment significatiu de les vendes. Es preveu que el mercat mundial de la fibra de lli s'expandeixi a una taxa de creixement anual del 8% al 10%. Des de marques de luxe com Ermenegildo Zegna, Loro Piana i Armani fins a marques de moda ràpida-com Uniqlo, H&M i Zara, totes han adoptat el lli com a teixit bàsic. Històricament, el lli es considerava "or tou" a causa de les seves dures condicions de creixement i l'escassa producció, simbolitzant l'estatus i el gust. Avui, amb els avenços en la tecnologia de producció, el seu valor s'ha desplaçat cap a una narrativa de valor emocional. Evita tant l'ostentació del luxe tradicional com la barata de la moda ràpida, i la seva "estètica imperfecta" satisfà les necessitats dels consumidors moderns-La generació Z l'utilitza per transmetre una posició "anti-ansietat", mentre que les persones-netes{{13}elevades construeixen una "identitat social sense esforç". Això s'alinea amb l'enquesta de McKinsey que mostra que el 64% dels consumidors prioritzen el consum espiritual. Marques com The Row, A&F i COS han utilitzat peces de lli per transmetre un estil de sofisticació relaxada.
La popularitat del lli també prové dels seus atributs sostenibles; és l'únic tèxtil que compleix simultàniament els tres criteris de ser "naturalment eco-ecològic, renovable i carboni-neutre". La generació Z i les generacions posteriors als-2000 tenen un coneixement més alt del consum verd (70% i 79% respectivament), el 57% dels enquestats estan disposats a canviar els seus hàbits de compra per reduir el dany ambiental i més del 80% està disposat a pagar més per roba de lli sostenible i d'alta-qualitat. Moltes marques estan adoptant la sostenibilitat: Piacenza (una marca italiana de teixits de luxe) establirà una empresa social, Ermenegildo Zegna s'ha compromès amb la traçabilitat total de les fibres de la seva col·lecció Oasi Lino i Muji utilitza tecnologia de tenyit sense aigua per als seus pantalons-amples de cànem (reduint les emissions de carboni en un 45% en comparació amb els processos tradicionals). S'espera que el mercat mundial de roba superi els 220.000 milions de RMB el 2025, amb la Xina que representa el 28%. La sostenibilitat s'ha convertit en un nou motor de beneficis i font d'innovació per a les marques. Tal com va afirmar el dissenyador avantguardista Yohji Yamamoto: "El concepte de bellesa s'ha expandit i la bellesa textural del lli ha prevalgut sobre la bellesa decorativa que va dominar la moda durant anys". El lli està remodelant el discurs de l'estètica de la moda.